【ご注意】本記事はエイプリルフール用に作成した架空の記事です

男性向け化粧品を扱う質感堂株式会社（本社：目黒区、社長：目元桐雄）は、準高齢男性向け化粧品ブランド『ソーネン』の2017年イメージキャラクターに吉田拓郎（70）を起用すると、4月1日発表した。拓郎71歳の誕生日4月5日から全国でオンエアを開始する新TV-CMへの本人出演や楽曲タイアップ他、ソーネンと拓郎限定コラボレーション商品であるアイライン「Sonen 7117」の発売やソーシャルメディアを使ったキャンペーン等、幅広い取り組みを行い『ソーネン』ブランドの認知拡大を目指すという。

「ソーネン」は準高齢世代と向き合い、応援していくブランドとして、準高齢の皆様が「小さなステップを踏み出すこと」こそが、それぞれの目指す真の高齢のはじまり、人生の「最終章」へとつながっているという想いを込め、「もどれ、目ヂカラ！」という新たな付加価値を「Sonen 7117」で提案するという。

「Sonen 7117」は準高齢男性特有の寝起き肌を徹底的に研究し、目尻へのやさしさや機能、使用感などにおいて、壮年期の目ヂカラを復活させることにこだわったアイラインだという。

2017年は、65歳〜75歳を応援するブランドである「ソーネン」のメッセージをより多くの準高齢男性に届けるため、70歳10ヶ月でBD最年長TOP10入りを果たし、明日2日からはラジオ「吉田拓郎 ラジオでナイト」もスタートと、71歳を迎え今なおラブソングを創り歌い続け絶大な人気を誇る吉田拓郎を起用し、楽曲タイアップに留まらず様々なプロモーションを展開し、準高齢男性が元気になれる世界を音楽とスキンケアを通して応援する。

イメージキャラクターに起用された吉田拓郎からのメッセージが届いているので紹介しておこう。「ここ何年か朝イチで鏡に映る自分の目ヂカラの足らないマッチ棒みたいな目に釈然としていなかったんだ。それがソーネンの「Sonen 7117」でアイラインを入れると、若かった頃の危険でギラギラした俺の目が戻ってきたんだ（個人の感想です）。奥さんからも『最近のアナタどこか若々しくて自信に満ちてるワ』なんて言われてるしね(笑)、もうゴミ出しのエレベータで誰に会っても恥ずかしくないよ。それに… これなら今年のライブは東海甲信越ぐらいまで足を伸ばしてもいいかなって思ってるんだ(爆笑)」と、今年のライブ宣言まで飛び出した。

なお、キャンペーン期間中は通常価格の半額1,973円で購入可能であり、もれなくカサカサ拍手がしっとりパチパチ拍手に生まれ変わる準高齢女性向け「ハンド・イン・ハンドクリーム」が付いてくる。

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USO News 2017.04.01